Kindle był dla Amazon strzałem w dziesiątkę. Ten najpopularniejszy na świecie czytnik książek elektronicznych jest coraz bardziej rozchwytywany, będąc m.in. najczęściej wybieranym prezentem świątecznym z ich oferty. W tym tygodniu podano, że sprzedaż czytnika Kindle w Q4.2010 to miliony sztuk (nie określono dokładnej liczby) i w samym czwartym kwartale sprzedano więcej urządzeń niż w całym 2009 roku.