W praktyce oznacza to zakaz stosowania nakładek i zbyt głębokiej ingerencji w system. Firmy będą mogły jedynie dorzucić swój branding czy wybrane przez siebie aplikacje i usługi, ale nic ponadto. Przedstawiciele Google tłumaczą to tym, że chcą aby ich marka była rozpoznawalna. Teraz wielu użytkowników telefonów z Androidem nawet nie zdaje sobie sprawy, że działają one pod kontrolą systemu Google. Stąd diametralna zmiana podejścia w wypadku trzech wspomnianych projektów.