Firma wychodzi na przeciw konkurencji od Amazon i jego czytnika Kindle oraz Nooke'a firmowanego przez sieć księgarni Barnes & Noble. Nie wiadomo jeszcze jakie zmiany poza sprzętowymi pojawią się w nowych urządzeniach. Korporacja Sony chce zaprezentować nowe modele przed premierą tabletu własnej produkcji, która zaplanowana jest na końcówkę roku. Czytniki japońskiego producenta kosztują od 180 $ - 300 $ i, jeżeli firma chce poważnie powalczyć o rynek będzie musiała znacznie obniżyć ceny przyszłych produktów. Konkurencyjne elektroniczne czytniki książek można kupić w USA poniżej 150 $