Play chce być postrzegany jako sieć społecznościowa. W budowaniu nowej strategii wspomóc ma agencja Ostryga, prowadząca bieżące doradztwo w tym zakresie. Ostryga będzie odpowiadała za stworzenie strategii komunikowania i budowania interakcji przez Play w portalach społecznościowych. "Przed Ostrygą bardzo ambitne zadanie, ponieważ my pracujemy tylko z najlepszymi i stawiamy poprzeczkę bardzo wysoko. Cel jest prosty: chcemy być numerem jeden - komentuje Marcin Gruszka, rzecznik prasowy Play."